2021년 중반, 중국 자동차 시장은 상반기에 완전히 새로운 패턴과 추세를 보여주었습니다.그 중에서도 상대적으로 빠른 속도로 성장해온 고급차 시장은 경쟁이 더욱 '뜨거워졌다'.한편, 고급 자동차 브랜드의 선두주자인 BMW, 메르세데스-벤츠, 아우디는 여전히 두 자릿수 성장을 유지하며 시장 점유율을 계속해서 점유하고 있습니다.반면, 일부 고급 자동차 제조업체가 빠르게 부상하고 있기 때문에 대부분의 전통적인 럭셔리 브랜드에 대한 시장 압력이 급격히 증가했습니다.
이런 맥락에서 볼보의 올해 상반기 시장 성과는 많은 이들의 기대를 뛰어넘었다.지난 6월 볼보의 국내 판매량은 전년 동기 대비 10.3% 증가한 16,645대에 달해 15개월 연속 두 자릿수 성장을 달성했다.2021년 상반기 볼보의 중국 본토 누적 판매량은 95,079대로 전년 동기 대비 44.9% 증가했으며, 성장률도 메르세데스-벤츠와 BMW를 앞지르며 사상 최고치를 경신했다.
지난 6월 볼보의 시장점유율은 한 달 만에 7%로 전년 동기 대비 1.1% 증가해 올해 최고치를 경신했다는 점도 주목할 만하다.상반기 시장점유율은 전년 동기 대비 0.1% 증가한 6.1%를 기록하며, 전반적으로 시장 점유율을 압도했다.동시에 볼보의 300,000~400,000개 모델 판매 비율은 계속 상승하고 해당 모델의 단말기 가격은 안정적이며 이익은 계속 증가하고 있습니다.이미 긴급 재고가 있는 모델이 많습니다.
볼보는 점점 더 많은 소비자들의 관심과 사랑을 받고 있습니다.볼보의 브랜드 인지도 성장은 다양한 플랫폼에서 전통적인 럭셔리 브랜드 중 1위를 차지했으며, 브랜드 자체의 위치에 있는 팬의 수도 크게 늘어났습니다.현상 수준의 성과는 볼보가 깊은 사용자 기반을 구축했음을 반영하며 이는 모두 볼보의 제품 및 서비스 업그레이드에서 파생되며 진정한 헌신과 책임을 보여줍니다.이제 볼보는 럭셔리의 길을 꾸준히 걸어왔습니다.
지속 가능한 개발 촉진
매출과 시장 점유율이 꾸준히 증가하는 이면에는 더 주목해야 할 몇 가지 데이터 세트가 있습니다.우선, 볼보 전 차종의 판매가 좋은 성적을 거두고 있어 전체적인 제품력이 향상됐다.상반기 XC90과 S90은 각각 9,807대, 21,279대를 판매했다.XC60은 전년 대비 42% 증가한 35,195대를 판매했습니다.S60 모델은 전년 대비 183% 증가한 총 14,919대가 판매되는 등 크게 성장했습니다.XC40은 11,657대가 판매되었으며, 판매량이 크게 증가하며 새로운 메인 모델로 자리 잡았습니다.
둘째, 새로운 에너지와 지능 측면에서 볼보는 자신의 강점을 보여주었습니다. 이는 향후 경쟁에서 선두 위치를 차지할 것임을 의미합니다.상반기 글로벌 판매 데이터에 따르면 볼보 RECHARGE 시리즈의 글로벌 판매량은 전체 판매량의 24.6%를 차지해 전년 동기 대비 150% 급증하며 럭셔리 자동차 시장 성장을 주도했다.올해 1분기 볼보 XC40 PHEV와 볼보 XC60 PHEV 판매량은 한때 같은 수준을 목표로 했습니다.시장 부문 No.1.
현재 볼보자동차는 48V 하이브리드, 플러그인 하이브리드, 순수 전기차 제품 매트릭스를 구성하며 전동화 변혁 실현에 앞장서고 있다.동시에 XC40, 새로운 60 시리즈 및 90 시리즈 모델을 포함한 볼보의 제품은 지능형 제품 업그레이드를 달성했습니다.
볼보는 매출 성장뿐만 아니라 개발의 지속 가능성에도 더 많은 관심을 기울이고 있으며 향후 회사의 전반적인 개발 전략을 실제로 구현합니다.볼보 자동차 그룹 수석 부사장이자 볼보 자동차 아시아 태평양 사장 겸 CEO인 Yuan Xiaolin은 다음과 같이 말했습니다. “과거에 우리는 모든 교통 참여자와 운전자의 생명을 보호하기 위해 최선을 다했습니다.이제 볼보도 같은 마음으로 지구를 보호하겠습니다.그리고 인류가 의존하고 있는 환경.우리는 최고 수준을 요구할 뿐만 아니라 업계의 모든 파트너와 지속적으로 협력하여 전체 가치 사슬의 저탄소 전환을 공동으로 촉진하고 친환경적이고 지속 가능한 개발 전략을 구현할 것입니다.”
볼보자동차의 지속 가능한 개발 전략은 기후 행동, 순환 경제, 비즈니스 윤리 및 책임이라는 세 가지 주요 영역으로 나뉩니다.볼보자동차의 목표는 2040년까지 글로벌 기후 무부하 벤치마크 기업, 순환 경제 기업, 기업 윤리 부문에서 인정받는 리더가 되는 것입니다.
따라서 지속 가능한 개발을 중심으로 볼보는 업스트림 및 다운스트림 산업 체인의 모든 링크에서 진정으로 구현됩니다.제품 수준에서 볼보자동차는 포괄적인 전동화 전략을 제안하고 단일 내연기관 모델에 대한 작별을 고하는 데 앞장서는 최초의 전통적인 자동차 제조업체입니다.2025년까지 순수 전기차로 회사 전 세계 연간 판매량의 50%를 달성하고, 2030년까지 순수 전기차로 거듭나는 것이 목표다. 럭셔리 자동차 회사.
동시에 생산 및 공급망 측면에서도 볼보는 중국에서 탄소 중립의 속도를 시작했습니다.청두 공장은 2020년부터 100% 재생 가능한 전기 에너지를 사용하여 전기 에너지의 탄소 중립을 달성한 중국 최초의 자동차 제조 기지가 되었습니다.2021년부터 다칭공장은 100% 재생가능 전기에너지 적용을 실현할 예정이다.볼보자동차는 공급망 전체에서 배출량을 줄이기 위해 공급업체와 긴밀히 협력해 왔습니다.
세심한 서비스로 소비자를 유지할 수 있습니다.
수많은 새로운 자동차 제조 세력이 등장하면서 자동차 산업에 많은 새로운 깨달음을 가져왔습니다.자동차뿐만 아니라 자동차 관련 서비스도 변화하고 있다.미래의 자동차는 단순히 제품을 판매하는 것에서 '제품+서비스'로 변화하고 있습니다.자동차 회사는 제품을 통해 소비자에게 감동을 주고, 서비스를 통해 소비자를 유지해야 합니다.서비스의 "최고 수준"은 볼보의 높은 사용자 유지율을 유지하는 핵심 요소 중 하나입니다.
지난해 7월, 볼보자동차는 부품의 평생 보증, 약속에 의한 빠른 유지보수, 무료 픽업 및 배송, 장기 서비스 등을 포함하는 새로운 브랜드 애프터 서비스 컨셉인 "더 안전하고 포괄적으로 만들자"를 발표했습니다. 비즈니스, 전용 스쿠터, 전천후 가디언, 총 6가지 서비스 약속입니다.이러한 서비스 중 다수는 업계 최초가 되었으며, 이는 볼보의 서비스에 대한 성실성과 자체 제품 품질에 대한 자신감을 반영할 뿐만 아니라 해당 국가에서 볼보 브랜드의 급속한 성장을 가져옵니다.
Volvo Cars Greater China Sales Company의 애프터 서비스 담당 부사장인 Fang Xizhi는 6가지 주요 서비스 약속을 시작하려는 볼보의 원래 의도는 사용자의 매 순간을 낭비하지 않고, 사용자의 한 푼도 낭비하지 않고, 사용자를 위한 모바일 여행사.경비원.다양한 애프터 서비스 조치 덕분에 2020년 6월 권위 있는 기관에서 실시한 설문 조사에서 볼보 XC60 및 S90 두 가지 베스트셀러 자동차 시리즈는 시장 부문에서 동일한 수준의 동일한 수준의 가장 낮은 수준에 거의 도달했습니다. .
볼보는 미래를 직면할 뿐만 아니라 시대에도 발맞추어 가고 있습니다.앞으로도 볼보는 6가지 주요 서비스 약속을 계속 이행하고 전기화 및 지능화를 위한 맞춤형 서비스 정책을 다시 시작할 것입니다.예를 들어, 전기 자동차 사용자의 서비스 우려에 대응하여 볼보는 지능형 수단을 통해 전체 장면 충전 레이아웃을 도입했습니다.볼보 사용자가 "어디서나 충전"할 수 있는 외부 조건을 구축하세요.
또한 볼보는 사용자에게 평생 무료 충전권과 원키 전원 켜기 서비스를 제공하기 위해 고품질 서비스 제공업체와의 협력도 적극적으로 모색하고 있습니다.앞으로는 볼보의 독점 브랜드 충전소도 주요 도시에 배치될 예정입니다.가까운 미래에 볼보 사용자들은 진정한 "어디서나 충전"을 할 수 있을 것으로 예상됩니다.
“전통시대든, 지능시대든 지금과 미래 모두 볼보가 바꾼 것은 서비스 경험의 향상이지, ‘사람 중심’ 브랜드 컨셉은 변하지 않았습니다.이것이 바로 볼보가 사용자를 "두 번째 심장 박동"으로 만드는 이유입니다.이는 또한 볼보가 미래에 승리할 수 있는 열쇠이기도 합니다.”라고 Fang Xizhi는 말했습니다.
게시 시간: 2021년 8월 16일